¿Por qué es tan popular Adidas entre los rusos?

La Subcultura criminal rusa, conocida como Gopniki (Gopnik o Gopniki en ruso, plural de Gopnik), tiene sus propias preferencias de moda que a menudo incluyen chandals Adidas y zapatos de vestir.

La obsesión con Adidas tiene su origen en las Olimpiadas de Moscú de 1980. La ropa deportiva para el equipo soviético fue manufacturada por la compañía alemana Adidas. Sin embargo, los dirigentes comunistas de la URSS prohibieron poner etiquetas de la empresa capitalista en la ropa de los atletas soviéticos. Las míticas tres rayas se cambiaron por una roja. Los zapatos de vestir conservaron sus rayas, ya que esas rayas parecían la letra M, haciendo hincapié en que los Juegos Olímpicos estaban tomando lugar en Moscú. Aunque el nombre de la empresa no aparecía por ninguna parte en las prendas, Adidas ganó mucha popularidad en la URSS. Desde entonces se convirtió en la marca de ropa deportiva por excelencia en la Unión Soviética.

Equipo nacional femenino de la URSS en los juegos olímpicos de 1980, moscú (Imagen: Gazeta.ru)

Un dato interesante es que los creadores de Gta IV se basaron en un personaje de la película, “Tras la línea enemiga” para la creación de Niko Bellic.

Las zapatillas de Adidas lo petaron en las olimpiadas del 80. Muchos las deseaban, otros las odiaban. Un dicho popular de la época decía:  “Тот, кто носит “Адидас”, завтра Родину продаст” (El que hoy lleva zapatillas Adidas, mañana venderá a la madre patria).

Durante la época soviética, los rusos tenían escaso contacto con la moda occidental. Todo lo de fuera era “cool” y todo lo soviético era “SIDOTE”. De repente, en los 90 falsificaciones, sobre todo de China, Turquía y el Cáucaso, llenaron el mercado textil ruso. La gente era por lo general pobre tirando a MUY pobre, y tenían poca idea acerca de la moda occidental, por lo que tiraron por el camino del medio y fueron a por ropa barata, cómoda y práctica, y los chandals se impusieron.

Los chandals fueron (y todavía son) comúnmente usados por los prisioneros porque son cómodos, no hay/había uniformes carcelarios a su disposición, y muchas prendas estaban prohibidas. Los gopnik, como buenos wannabees de gangster, tomaron de las cárceles esa vestimenta.

Durante los 90, la mafia reclutó luchadores y levantadores que habían finalizado su carrera deportiva, como ejecutores y para dar músculo al grupo. Estas personas tenían acceso a ropas occidentales por sus repetidos viajes al extranjero, por lo que siempre iban vestidos con ellas para lucirlas. La ropa deportiva llegó a representar poder y autoridad.

En la Rusia moderna, la marca Adidas es famosa por los Gopnik. Y es simplemente porque la ropa de Adidas ha sido masivamente falsificada y vendida a bajo precio para que esté al alcance de la sociedad de clase baja que valora esas prendas por reminiscencias del pasado.

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